製薬商材での効果的な広告配信とは？「発症前〜発症時」まで網羅的に捉えるリーチ戦略

1. データを活用した配信｜「予兆を捉える」

UNICORNでは、Ponta会員データやドラッグストア購買履歴を活用し、たとえば「風邪薬を過去に購入した人」や「花粉症関連商品の購買履歴がある人」に対し、再購買前のタイミングでピンポイントに配信が可能です。
また、Ponta会員データの健康に関する項目を指定して配信することも可能です。たとえば、喫煙状況や飲酒頻度、気になる症状、運動頻度などの項目からユーザーの状態を把握し、ターゲットとなるユーザーのみに配信することで、広告の無駄打ちを減らすことができます。

2. コンテキストターゲティング｜「”今”を捉える」

コンテキストターゲティング配信とは、インターネット上のコンテンツのタイトルやテキストの内容などを解析し、コンテンツの文脈（コンテキスト）に沿った内容の広告を表示するターゲティング手法のことです。今、まさに特定のコンテンツを見ているユーザーのモーメントを捉え、広告を配信することができます。
UNICORNでは、YouTubeとWebページへのコンテキストターゲティングが可能で、ユーザーの検索行動や視聴コンテンツをリアルタイムで解析し、広告配信することができます。

人をベースにしたアフィニティターゲティングと違って、過去のデータに基づいた配信ではなく、「今」まさに症状や薬を調べている瞬間を捉え、ユーザーにリーチすることが可能です。

UNICORNのコンテキストターゲティングの大きな特徴の一つは、専門のコンサルタントによるキーワードプランニングです。これまで数多くのブランド広告主様の、コンテキストターゲティングに携わってきた専門のコンサルタントが、キャンペーンの予算や目的、ターゲットなどの情報を踏まえて質の高いキーワードプランニングを行います。
次のマーケティング施策に生かせる知見を得られるよう、キャンペーンの目的や商材の特性に合わせてキーワードグループを設計し、配信後はキーワードグループごとの広告効果を可視化します。
プランニングイメージは下記をご覧ください。

3. インタラクティブアド｜「記憶に残す」

インタラクティブアドとは、ユーザーが広告に能動的に関与できる体験型広告のことを指します。「見せるだけ」の広告ではなく、「触ってもらうこと」でユーザーの記憶や感情に残りやすく、ブランド認知や好意度の向上、購入意向の喚起などに強い影響を与えるのが特長です。
UNICORNでは、診断コンテンツ、アンケート、天候連動型など、ユーザーが“触れる”ことで記憶に残りやすいクリエイティブ表現が可能です。

また、ユーザーが実際に触った、つまり広告を見たことを示すアテンションデータを蓄積し、配信最適化することにより、その広告に興味を持って見てくれるユーザーへのリーチの最大化が可能となります。
UNICORNのインタラクティブアドを活用したアテンション計測については下記をご一読ください。