【ブランド広告主必見】費用を抑えてPDCAを回せる、UNICORN独自のブランドリフト計測で広告効果を最大化
2025.10.08
ブランド広告の成果、本当に見えていますか？
外部調査会社や、YouTubeインストリーム広告におけるブランドリフト調査など、様々なブランドリフト調査（BLS）を活用されている広告主様も多いことと思います。しかし、媒体横断での評価や柔軟なアンケート設計が可能などのメリットの一方で、『頻繁な活用には費用がかさむ』『細かい運用設計やクリエイティブ単位の評価が難しい』といったお悩みをお持ちではないでしょうか？
今回は、費用を抑えて細かく分析でき、効果測定と改善のサイクルを促進するUNICORNの自社トラフィックを活用したBLS計測「UNICORN BLS」について、その機能をご紹介します。
ブランドリフト調査とは？その重要性を解説
「ブランドリフト」とは、広告によってユーザーのブランドに対する認知や好意、購買意欲などがどれだけ変化したかを測る指標です。ブランド広告は、テレビCMやディスプレイ広告などで広く活用されていますが、クリック率や視聴完了率などの浅い成果地点に頼らざるを得ないシーンが多く、ユーザの行動変容を体現するKPIでの効果計測が難しいのが従来の課題でした。
そこで注目されているのがブランドリフト調査です。ユーザーに直接アンケートを行いマーケティング効果を定量的に把握することで、ブランド広告にもPDCAのサイクルを導入できるようになり、ブランド価値を定量的に評価したい企業にとって、重要なマーケティング指標となりつつあります。
従来の調査より安価で精緻！UNICORN独自のブランドリフト調査とは
「UNICORN BLS」（UNICORN独自のブランドリフト調査）は、UNICORN独自の広告トラフィックを活用し、ユーザーアンケートを実施するブランドリフト調査ソリューションです。
特徴（1） 手頃な費用でより細かいブランドリフト調査ができる
まず、UNICORN BLSの特徴として、外部調査会社によるブランドリフト調査と比較して、インバナーサーベイによる調査で費用を手頃に抑えられる点があげられます（最低出稿金額を満たせば無償で付帯できます）。調査費用を安価に抑えることで1度のプロモーション期間中に複数回のブランドリフト調査を無理なく行うことが可能になり、ブランドリフトの結果を配信設計の改善に活かすことができます。
また、クリエイティブやキャンペーンごとの調査など、細かくセグメントを分けて調査を行う場合、必要なImpression数が膨大になり、その結果費用も高額になることが多いですが、UNICORN BLSでは、そういった細かいセグメント別の調査も、手頃な費用で実施することが可能です。
特徴（2） ブランドリフトに関する詳細なインサイトが出せる
加えて、特に注目していただきたいUNICORN BLSの特徴は「リフトに寄与する要因を切り分けた分析」にあります。この分析手法により、従来のBLSでは見えなかった新たなインサイトを発見し、次の施策に繋げることができます。
一般的に、ブランドリフトは広告接触者群と非接触者群の指標差（リフト）として単一の数値で表されます。しかし、この数値だけを見て純粋な広告配信による影響がどの程度あったかを把握し、リフト改善を目指すのは困難です。なぜなら、ブランド広告ではコホート（共通の特徴を持つユーザー集団）や興味・関心を限定してターゲティングを行うことも多く、ターゲティング自体がリフトに与える影響が一定あると考えられるからです。
たとえば、「肌の悩み」を持つ人々に向けた化粧品の広告を美容系メディアに配信してブランドリフトが見られたとします。
このとき、このリフトが「もともと肌の悩みに高い関心を持つユーザにリーチできたこと」によるものなのか、「成分の効能を分かりやすく解説した動画」のような広告クリエイティブの表現によるものなのか、その要因を分けることができれば、さらに効果的なプロモーションをするための方向性が明確になります。
このように、ブランドリフトはターゲティングの特性と広告の表現による効果が複合的に重なって生まれたものと考えることができます。
UNICORN BLSではこれらの要因を分離し、下記の指標でブランドリフトを分析することが可能です。
（1）ブランドリフト
回答者のサービス/商品への関心度に関わらず、広告に触れた人と触れていない人の回答を比較した時の広告リフト効果
（2）広告によるリフト
純粋な広告配信がもたらしたリフト効果。元々商品に知らなかった・興味がなかった層が、広告接触によってどれほどブランド認知や好意度が向上したかを示します。
（3）関心層へのターゲティング適合度
広告配信時、すでに調査対象のサービスに関心がある（親和性が高い）層にいかにリーチできたかを示す指標です。適合度が高いほど、認知・関心層に効率的に広告配信できていることを表し、低いほど、潜在層へのアプローチに成功していることを表します。
従来のブランドリフト調査では、『ブランドリフト』のみの報告が一般的でした。しかし上記のようにUNICORN BLSでは、『広告によるリフト』と『関心層へのターゲティング適合度』を切り分けて算出できるため、より詳細な分析と、次の配信設計に活かす具体的な改善策を見出すことが可能です。
具体的な分析結果や改善策に関しては後ほどご紹介します。
外部調査会社によるブランドリフト調査との比較
次に、「UNICORN BLSと外部調査会社によるブランドリフト調査、どちらを選ぶべき？」そんな疑問にお答えするため、それぞれの違いと、目的に合わせた最適な活用方法についてご紹介します。
この比較表は、UNICORN BLSと外部調査会社によるブランドリフト調査の違いを、目的、調査対象、費用、質問のカスタマイズ性、データ分析、測定可能な広告媒体の6つの観点からまとめたものです。UNICORN BLSは、安価でUNICORN広告配信の評価に特化している一方、外部調査会社によるブランドリフト調査は高価ですが、複数媒体の評価や詳細な分析が可能です。
どちらか一方のみを活用するのではなく、それぞれニーズに合わせて活用いただくことを推奨いたします。
| UNICORN BLS | 外部調査会社によるブランドリフト調査 | |
|---|---|---|
| 目的 | 安価でシンプルにUNICORN広告配信を評価し、UNICORNの配信設計改善につなげる | クライアントが調査したい項目について、第三者の立場から他媒体も含めてフラットに媒体評価を行う |
| 調査対象（パネル）の特性とリーチ | UNICORNが配信可能なリワード広告枠に接触するユーザー | 自社で保有するモニター（パネル） |
| 調査費用 | 数万円 | 数十万円～ |
| 設問形式 | 択一式1問 | 形式問わず複数問 |
| データ分析の深さとレポート | 各調査セグメントごとの「ブランドリフト」「広告によるリフト」「関心層へのターゲティング適合度」 | 自社で保有するモニターの属性別の分析や、購買行動データを参照した分析 |
| 測定できる広告媒体 | UNICORNのみ | 媒体を横断したリフト比較が可能 |
活用事例
UNICORN BLSはすでにいくつかの案件で活用いただいております。
【映画商材】ターゲティングの成果が見える化！
ある新作映画のプロモーションでは、複数のターゲティング設計の効果をUNICORN BLSで比較しました。
この結果から、セグメント1のターゲティング設計が最も関心層に適していたことがわかり、セグメント2はブランドリフトに最も寄与するクリエイティブだったことがわかります。
【ゲーム商材】クリエイティブ効果が一目瞭然！
ゲームアプリの案件では、クリエイティブフォーマット別のブランドリフト効果を比較しました。
リワード広告、SNS広告で最もリフトが高い結果となり、特に下部固定枠広告に関しては「広告によるリフト」がほとんどない結果となりました。下部固定枠広告は、視認性がリワードやSNS広告に比べて低かったことが推測されます。
このように、具体的な課題と改善点をより細かい粒度で洗い出せる点も、UNICORN BLSの大きな強みです。
PDCAを回すための推奨アクション
ここまでUNICORN BLSの実施実績の考察をしましたが、以下に結果の解釈と改善に向けて推奨するアクションを網羅的に整理しています。
この解釈に基づき、UNICORN BLSの結果をすぐに配信設計に反映させ、運用を最適化することが可能になります。
（1）広告によるリフトも関心層へのターゲティング適合度も高い
サーベイ対象の広告配信の設計で純粋な広告によるリフトが起きていることに加え、親和性が高い層にターゲティングできていることを示すので、今後もその設計を継続することを推奨します。
（2）広告によるリフトは高いが、関心層へのターゲティング適合度が低い
クリエイティブの訴求等は現状維持で構いませんが、ミドルファネルのような関心層へのリフトを目的とする場合はターゲティング設計を改善することを推奨します。
（3）関心層へのターゲティング適合度は高いが、広告によるリフトが低い
クリエイティブを改善することを推奨します。
（4）広告によるリフトも関心層へのターゲティング適合度も低い
クリエイティブを改善することを推奨します。また、ミドルファネルのような関心層へのリフトを目的とする場合はターゲティング設計も改善することを推奨します。
最後に
UNICORN BLSは現在一部広告主様への提供となっておりますが、年内にはレポート画面等も整備し、正式リリースされる予定です。これからのブランド広告は、単にリーチするだけでなく、いかに効果的にブランドリフトを起こすかが鍵となります。
どのようなターゲティングやクリエイティブの設計がブランドリフトにつながるのか、UNICORN BLSを活用しながら、より本質的な広告配信に近づけることができます。また、UNICORN BLSで運用を改善しながら配信を継続することで、外部調査会社によるBLSの結果の向上を狙う目的でもお使いいただけます。
ユーザーにとっても広告主様にとっても価値のある広告配信をするため、UNICORN BLSをぜひご活用ください！広告効果の「見える化」を通じて、ブランドとユーザーのより良い関係構築をUNICORN BLSがサポートいたします。ご興味ある方は下記よりお問い合わせください。
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