マーケティング/広告施策の効果計測と評価の新たなソリューション「MetricWorks」
2025.07.02
現在のインターネット/モバイル広告に関して、”デジタルだから全て正しく計測できている” “計測できた数字を元に判断すれば正しい評価につながる” そう考えている人が多くいると思います。ですが、実際のところは計測されている数値が直接的な広告効果につながっておらず広告費が無駄に投資されてしまうケースが増えています。
多くの人は気づいていないかもしれないですが、アプリプロモーションには「広告施策の効果が正しく評価できていない」という、とても大きな課題を潜在的に抱えている状態である、ということをお伝えしたいと思います。
これらの問題を基本から解説した下記の記事も合わせてご一読ください。
私たちUNICORNも、日々マーケティング支援を行う中で、この課題の深刻さを感じています。
広告施策の良し悪しを正しく評価できないのでは、せっかくの施策も意味を持たなくなってしまう。さらには、効果的な施策の判断が難しく、広告費が無駄に投資されてしまうケースも決して少なくありません。
「効果計測はできているが適切な評価に繋がらない」
この問題の根底には、現在多くの企業で使われている「ラストタッチアトリビューションモデル（※）」という評価指標の限界があります。
※ラストタッチアトリビューションモデル：ユーザーがコンバージョンする直前に接触した広告に、すべての成果を帰属させる方法。
広告においてユーザーは、最初から最後まで一つの広告だけを見て意思決定するわけではありません。様々な媒体で、複数の広告に接触し、タイミングを経て、ようやくアクションに至る。にも関わらず、ラストタッチアトリビューションモデルでは「最後に接触した広告と媒体だけが偉い」という評価になってしまうのです。
その結果、こんな問題が起きています。
・成果判定の優先順位が「デバイス情報の取得」に寄っている
・媒体ごとにタッチ定義がバラバラで、公平な比較ができない
・媒体間で「ラストタッチ」の奪い合いが発生している
・プライバシー配慮がない構造に規制が敷かれ、広告ID等の計測精度低下
このような構造的な問題は、広告主側にとって正しい判断を難しくし、結果的に誤った施策選定へとつながってしまいます。
詳しくは、こちらの記事もぜひご参照ください。
解決のカギは「新しい効果測定アプローチ」にあり
こうした課題を打開すべく、UNICORNが注目したのが、グローバルで活用が進む「MetricWorks」という新たな評価ソリューションです。
MetricWorksとは、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）を基盤としたモバイル向けマーケティング評価ソリューションです。複数の広告配信プラットフォームでの配信データと、アプリ側で取得されたKPI（インストール数・登録数など）の総数を組み合わせることで、媒体ごとのリフト効果を定量的に可視化できます。
さらに、広告配信プラットフォーム別のラストタッチデータも追加することで、従来のラストタッチでの評価と、MMMによる効果測定の「差」を把握し、どの広告配信プラットフォームが本当に効果的なのかを、より解像度高く確認できるようになります。
この「MetricWorks」は、モバイルマーケティングを行う広告主向けに提供し、ROASを平均36%向上させた実績があります。Meta、Google、TikTok、Mobilityware、Kabamなどグローバル企業と提供をしており、大手のアプリデベロッパーを中心に利用が拡大しています。
📎 MetricWorks Japan公式サイトはこちら
MetricWorks Japan
MetricWorksのインクリメンタル評価は、MMMと検証機能を組み合わせた革新的な評価プラットフォームです。
UNICORN × MetricWorks：日本国内展開へ
UNICORNでは、この可能性にいち早く着目し、MetricWorks社とのパートナーシップを締結し、合弁会社「Metric Works Japan」を設立しました。
プレスリリースはこちら：
UNICORN、次世代のモバイル計測プラットフォーム「POLARIS」を展開するMetricWorks Inc.と戦略的パートナーシップを締結し、合弁会社を設立
［ 株式会社アドウェイズ プレスリリース ］株式会社アドウェイズの子会社であるUNICORN株式会社は、モバイル計測プラットフォーム「POLARIS」を展開するMetricWorks Inc.と共同で、合弁会社「MetricWorks Japan株式会社」を設立いたしました。
現在、国内でも一部の広告主様と共に、MetricWorksを活用したプロモーション評価の実証実験が進行中です。以下の記事では、その実例をご紹介していますのでご一読ください。
アプリ広告を正しく計測し事業成長へ／サイバード×UNICORNが語る、広告の不透明感を払拭する考え方
恋愛シミュレーションゲーム「イケメンシリーズ」などを提供するサイバードでは、従来よりアプリ広告の計測・評価に課題を感じていた。その課題を解決するため、全自動マーケティングプラットフォームを提供するUNICORNとタッグを組み、高精度な成果判定を可能とするモバイル計測プラットフォーム「MetricWorks」を活用した取り組みを行っているという。本記事では、アプリ広告をとりまく課題とその解決策について、サイバードの松野智彦氏、宮﨑友輔氏、岩本勇介氏とUNICORNの神田佑貴氏に話を聞いた。
その広告費用対効果は妥当か？「Hulu」が進めるインクリメンタリティ起点のアプリマーケティング
サービスの利用ユーザーを増やすために活用されている「アプリプロモーション（広告）」。同カテゴリーは、計測・評価をしやすく、CPIやROIを見ながら、適切な投資判断を行いやすいと考えられてきた。しかし、現在も本当にそれが正しいのだろうか。本記事は、動画配信サービス「Hulu」を展開するHJホールディングス株式会社の戎翔平氏と、全自動マーケティングプラットフォーム「UNICORN」を提供するUNICORN株式会社の神田佑貴氏が対談。「Hulu」の事例から、今あるアプリプロモーションの課題、その解決策、取り組みについて伺った。
また、MetricWorksでは、分析結果の信憑性を高めていくため「精度検証」を行うことができます。配信中の広告メニューの停止/再開を繰り返し、インストールにどのような影響があるかをみることで、統計的なデータの精度を上げていくことを行なっています。
従来のラストタッチアトリビューションモデルでの評価では、正確に評価結果の信憑性を判断できませんでしたが、MetricWorksでは、こういった精度検証を行っていくことで、より評価結果の信憑性を高めることができ、マーケターの適切な判断や意思決定をサポートすることが可能になります。
最後に
今後、オンライン広告プロモーションをはじめ、さまざまなマーケティング施策を横断して、効果を適切に計測・評価し、サービス利用者の増加につながる最適な施策へと広告費を投下できるよう、的確でスピーディな意思決定を実現したいとお考えの広告主様は、ぜひお気軽にご相談ください。
私たちと一緒に、MetricWorksを活用した分析を通じて、より本質的で効果的なマーケティング施策・広告プロモーションの実現を目指していきましょう。
ソリューションについてのお話しをより詳しくお聞きされたい方は、ぜひお問い合わせくださいませ。
contact@metric-works.jp
