オープンインターネット活用のすすめ 〜4つのシーンで見直すデジタル広告戦略〜
2026.01.10
デジタル広告出稿を検討する際、「ウォールドガーデン」と「オープンインターネット」という言葉を耳にする機会は多いでしょう。両者の違いは、単に広告の出稿先が「巨大プラットフォームか、それ以外か」というだけではありません。それぞれの特性を理解することは、広告効果を最大化するための戦略に直結します。今回の記事では、ウォールドガーデンとオープンインターネットを正しく理解し広告効果の最大化を目指すため、オープンインターネットでのブランドセーフティについて解説します。
シーン1：動画クリエイティブをフル活用する
動画クリエイティブを活用し、テレビCMやSNSだけでは補いきれないリーチを拡張する手段として、アウトストリーム動画が有効です。ユーザーが記事を読み進める中で自然に再生されるため、行動を邪魔することなく注目を集められます。静止画よりも視認性が高いため、ユーザーの記憶にも残りやすいのが特長です。
また、UNICORNでは、豊富なインクリメンタルリーチと高いブランドセーフティを両立した配信を実現できます。
シーン2：インパクトある広告枠で訴求する
まず、ブランドイメージが毀損されないようモニタリングすべき項目は、メディア、ページ/コンテンツ、広告枠の３つです。それぞれについて対策とともにご紹介していきます。
シーン3：ユーザーの態度変容を促す広告体験を届ける
ユーザーの態度変容を促す広告体験を実現する鍵は「リッチクリエイティブ」と「適切な接触頻度（FQ）」です。リッチなクリエイティブ表現でユーザーの能動的な情報取得を促し、複数回接触させることで記憶を定着させ、ブランド想起・好意度・利用意向を大きく改善できます。
UNICORNは、リッチクリエイティブに加え、広告のリーチ数・フリークエンシー数を自動でコントロールできるターゲットFQ機能を兼ね備え、ユーザーの態度変容を実現できる数少ないプラットフォームです。ターゲットFQ機能については下記をご一読ください。
UNICORN、共通IDソリューションを活用し、広告のリーチ数・フリークエンシー数を自動でコントロールできる新機能をリリース
https://www.adways.net/press/adways632.html
シーン4：100％オプトインでフルスクリーン動画を届ける
これにより、視聴完了率は驚異の97%に達し、強制視聴ではないことによりユーザーに嫌悪感を持たれにくいという利点があります。月間6,000万人を超えるリーチを誇るこのフォーマットは、高いブランドセーフティとともに、ユーザーの強い態度変容を生み出すことができます。OTTやSNSでの縦型動画配信とのインクリメンタルリーチを狙うこともできます。
調査結果から紐解く「UNICORN In-App Video」を使うべき３つの理由
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まとめ
オープンインターネットは、リーチ拡張、態度変容の促進、ブランドセーフティの確保という3つの要素を同時に実現できる、メディア選定で排除することが出来ないほどの高い効果を発揮できる領域です。デジタル広告で広告効果を最大化するためには、オープンインターネットの正しい知識を身につけることが不可欠です。
