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【アプリ広告主必見】CPA半減！Serendipitous Adsが実現する、LTV最大化とリターゲティング広告の新常識

2025.09.30

【アプリ広告主必見】CPA半減！Serendipitous Adsが実現する、LTV最大化とリターゲティング広告の新常識

「なんでこの広告、まだ出てくるの？」そんな経験、ありませんか？
一度見た商品やコンテンツが、あちこちで何度も表示される――リターゲティング広告は多くの人にとっておなじみです。でもそれが、すでに購入済みのアイテムだったり、なんとなく見ただけで特に興味がなかったりすると、「しつこいな」と感じることも。

もしも、その人の興味関心や行動の文脈に合わせて、“いま” 本当に気になる情報だけが届く広告があったら？

「まだ自分でも気づいていなかった“好き”や“欲しい”を、ちょうど良いタイミングで出会わせてくれる」。そんなセレンディピティのある新しい広告体験を目指し、EC、マンガ、VOD、旅行、不動産など、多様な商品やコンテンツを扱う事業者さまのために開発したのが、UNICORNの新機能「Serendipitous Ads（セレンディピタスアズ）」です。
今回は、アプリ広告主様にSerendipitous Ads（セレンディピタスアズ）を活用いただき、驚くべき効果が出た最新の事例をご紹介したいと思います。

Serendioutous Ads（セレンディピタスアズ）とは

Serendipitous Ads（セレンディピタスアズ）は、リアルタイムで豊富な在庫データを連携し、当社の独自機械学習技術「セレンディピティロジック」により、ユーザー一人ひとりにパーソナライズされた最適な商品やコンテンツを自動的にレコメンド、配信する革新的な広告手法です。

Serendipitous Ads（セレンディピタスアズ）がなぜこれほど高い効果を発揮できるのか。その主な特徴は以下の3点に集約されます。

1）ユーザーの潜在的な興味を掘り起こす「セレンディピティロジック」

ユーザーのサービス利用状況を深く分析し、まだ出会っていない、しかし関心度の高い商品やコンテンツを中心に独自の機械学習で予測・選定。これにより、まるで偶然の出会いのように、ユーザーの心に響くパーソナライズされた広告を表示します。

2）手間いらずのデータ連携:

サービスのWebサイトに専用タグを設置するだけで、商品やコンテンツ情報を自動的かつリアルタイムで取得。広告主様側の運用工数を大幅に削減します。

3）ブランドの世界観を損なわないクリエイティブ:

サービスの特徴やブランドイメージに合わせたフォーマットデザインのカスタマイズが可能。ユーザー体験を損なわず、自然な形で広告を届けられます。

中でも特筆すべきは、前述の「セレンディピティロジック」です。これは単にユーザーの閲覧履歴を基に機械的にリターゲティングを行うものではありません。商品・コンテンツとユーザーの関係性を多角的にスコアリングし、ユーザーがまだ気づいていない潜在的な興味関心まで予測してレコメンド。これにより、ユーザーにとって本当に価値のある、「新たな出会い」となるような広告配信を可能にします。
さらに、このロジックは同一ユーザーへの商品・コンテンツの重複表示を抑制し、インプレッション効率の最適化にも貢献します。

また、サイトにタグを埋めるだけで広告配信に必要な情報は取得可能なので、広告主様側で商品フィードを別途作っていただく工数はかかりません。（稀にタグで取得できない情報をフィード形式でいただく可能性もあります）

このような弊社独自のSerendipitous Ads（セレンディピタスアズ）の強みを活かし、アプリ広告主様にご利用いただきました。

マンガアプリでの実績

今回ご紹介したい事例が、マンガアプリでの休眠復帰配信の実績です。
広告主様の重要KPIはROASで、通常の広告配信と同等かそれ以上のROAS効果を出せるかどうかが検証の目的となっていました。

上でも述べたように、UNICORNのSerendipitous Ads（セレンディピタスアズ）はフォーマットのデザインが自由にカスタマイズ可能なため、まずは検証するフォーマットを２つ準備しました。
一つ目はマンガのサムネ画像を複数作品並べたデザイン、二つ目はマンガのコマ画像を1作品分のみ表示させたデザインです。

※コマ画像のデザインは、通常広告と見た目はほぼ同じですが、通常広告はどの作品を表示させるかあらかじめ決めている一方で、Serendipitous Ads（セレンディピタスアズ）はユーザーに最適な作品を自動で選定しているという点で異なります。

上記のようなSerendipitous Ads（セレンディピタスアズ）を配信するため、広告主側で必要な対応は主に2点あります。
一つ目は、マンガ作品のサムネ画像やタイトル情報などを取得するため、広告主が持つwebサイトにUNICORNのタグを設置してもらうこと。
二つ目は、ユーザーに最適なマンガ作品をレコメンドするため、アプリユーザーの、各作品ごとの閲覧データやレンタルデータ等のイベントをポストバックをしてもらえるようアプリ実装いただくこと。
※どちらも広告主にかかる対応工数としてはかなり少なく、マニュアル等も整備してありますので、対応の際に弊社よりご案内いたします。

この2点をご対応いただき、フォーマットを準備して配信した結果がこちらです。

ご覧の通り、Serendipitous Ads（セレンディピタスアズ）は通常の静止画広告と比較し、ROASが約3倍、コマ画像のデザインではCTRが約2倍という圧倒的な成果を叩き出しました。
この結果は、まさしくセレンディピティロジックがユーザー一人ひとりに「最適な作品」を届ける力を明確に示しています。

クリエイティブにおいては、サムネ画像よりもコマ画像を表示した方がCTRが高い傾向が見られ、マンガアプリにおいてはコマ画像がより効果的な訴求に繋がることが判明しました。
一方で、サムネ画像は複数作品を同時にレコメンドできる特性から、CVRやROASのさらなる向上を期待できます。今後は、コマ画像のデザインで複数作品を同時にレコメンドするハイブリッドなフォーマットも検証し、常に最適な成果を追求してまいります。