YouTube広告のコンテキストターゲティング配信「UNICORN for YouTube」本格リリース！業種別に配信事例をご紹介します。

①商材と関連性が低い動画に広告が出てしまう

オーディエンスターゲティングでは、広告の商材と関連性の低い動画に広告が配信されてしまい、商材を購入するモチベーションの低いユーザーに広告を配信してしまう可能性があります。

②見られていないにもかかわらず視聴完了率が高く出るBGM系動画

オーディエンスターゲティングでは、聞き流しの多いBGM動画系動画に広告が流れてしまうということがあります。BGM動画系動画内の広告はスキップされない傾向にあるので、実際はユーザーは広告を見ていないのにもかかわらず、レポート上は視聴完了率が高く出てしまいます。

③ブランドイメージのコントロールのしづらさ

ユーザー生成コンテンツで成り立つプラットフォームでのオーディエンスターゲティングは、「ユーザー自体」を軸にターゲティングを行い、実際に広告が配信されるコンテンツは加味しないため、一部の過激なコンテンツに広告が配信されてしまうなど、ブランドセーフティが脅かされる危険性を伴います。

過去に、YouTubeでも、大手ブランド広告主の広告が、過激なコンテンツやテロ組織の動画に流れてしまい、広告出稿を中止したことが話題になりました。

過激なコンテンツへの配信を防ぎ、関連性の高いコンテンツに配信するために、外部のソリューションを導入するなど、広告主がブランドイメージを守る方法を検討することは非常に重要です。

このようなYouTube広告の課題を解決するためにUNICORNが開発したのが、YouTube広告のコンテキストターゲティング「UNICORN for YouTube」です。

そもそも、コンテキストターゲティングとは？

コンテキストターゲティング配信とは、ページのタイトルやテキストの内容などを解析し、ページの文脈（コンテキスト）に沿った内容の広告を表示するターゲティング手法のことです。今、まさに特定のウェブページを見ているユーザーのモーメントを捉え、広告を配信することができます。

国内最大規模の配信在庫を保有するUNICORNは、オープンインターネット上で、これまで数多くのブランド広告主様のコンテキストターゲティング配信を実施してきました。
そして2024年10月より、これまで培ってきた独自の自然言語解析ロジックを用いて、ついにYouTube上でコンテキストターゲティング配信が可能になりました。

UNICORNのコンテキストターゲティングについての詳細はこちらで解説しています。

UNICORNのYouTube解析技術

UNICORNのYouTube解析技術についてご紹介します。

①これまでWEB上で培ってきた独自の自然言語解析ロジック
UNICORNではYouTube上で、独自の自然言語解析ロジックを用いて、指定キーワードを含む動画コンテンツを瞬時に解析・スコアリングを行い、スコアの高い動画に広告配信を行います。そうすることで、広告の商材と関連性の高いプレースメントに配信することが可能です。これまでもWEB上で多くのブランド広告主様のコンテキストターゲティングを実施してきたため、精度高く配信することができます。

②BGM系動画への事前ブロック
実際はユーザーは広告を見ていないのにもかかわらず、レポート上は視聴完了率が高く出てしまう、BGM系動画には配信されないよう、UNICORNの自然言語解析ロジックにより、事前にブロックを行っております。

③キーワードの除外設定
既存のYouTubeオーディエンスターゲティング広告よりも質の高いユーザーへターゲティングできるだけではなく、本機能を除外設定としても活用することで安心・安全でブランドセーフティーを担保した配信を実現することができます。

④毎時間のクローリング、精度の高さを担保
YouTube上には日々膨大な動画がアップロードされますが、毎時間クローリングをかけて解析し、精度を担保した環境を維持しております。

通常のYouTube広告との違い

通常のYouTube広告は主に、潜在層に向けて認知向上を目的とする広告配信媒体として活用されることが多いです。

一方、UNICORNでは、より商材と関連性の高い動画に広告を配信し、今まさにそのキーワードについての動画を探していて、モチベーションが高いユーザーのモーメントをとらえることができるため、通常のYouTube広告では精度の低い、ミッドファネル層への施策として需要が増えています。

特徴①　質の高いプランニング

UNICORN for YouTubeの特徴の一つは、専門のコンサルタントによるキーワードプランニングです。これまで数多くのブランド広告主様の、WEB上のコンテキストターゲティングに携わってきた専門のコンサルタントが、キャンペーンの予算や目的、ターゲットなどの情報を踏まえて質の高いキーワードプランニングを行います。

次のマーケティング施策に生かせる知見を得られるよう、キャンペーンの目的や商材の特性に合わせてキーワードグループを設計し、配信後はキーワードグループごとの広告効果を可視化します。

また、UNICORNのコンテキストターゲティングでは、WEB上の行動データに基づいたキーワードプランニングを行っております。人の思考だけでは得られないような、効果の良いキーワードもデータに基づいて設計しております。

特徴②　ブランドセーフティ/ 配信先の透明性

UNICORN for YouTubeでは、配信中、広告が意図していない内容の動画やチャンネルに配信されていないか、プレースメント精査を行い、適宜ブロックしております。関連性の低い動画や、不適切な動画に配信されてしまうことを防ぎ、ブランド広告主様のブランドセーフティを実現しています。

また、配信終了後は、全ての案件で実際に広告が配信されたプレースメントレポートを作成し、配信先の透明性を担保しております。

特徴③　細やかなレポーティング

UNICORN for YouTubeでは、配信結果の数値だけでなく、専門のコンサルタントによる配信結果の分析、次のマーケティング施策につながる知見や改善ポイントを言語化し、提出しております。

事例①　化粧品商材

広告の動画素材に使用しているアーティストのファンへターゲティングすべくYouTubeでコンテキストターゲティングを活用。アーティスト名、アーティストが出演している番組名へコンテキストターゲティングを行ったことで、非常に親和性が高い面に配信でき、120sの長尺動画でもCTR0.37%、視聴完了率10.5%と高いパフォーマンスとなりました。
また、SNS上でも多くのユーザーから広告におけるポジティブな反応が見受けられ、配信開始2日間、たったの約25000円（グロス）の配信金額で、SNSに19件のポジティブな投稿が溢れました。

事例②　アルコール商材

アルコールを飲みたくなる年末のモーメントをとらえるため、YouTubeのコンテキストターゲティングを実施。30秒の動画素材を、アルコールやグルメ、年末関連の動画コンテンツに配信されるようキーワードを設計した結果、CTR0.13%、視聴完了率20.4%と、DV360のYouTube配信と

事例③　自動車商材

新車の認知獲得を目的として、ターゲットである自動車関心層に対して、SUV関連キーワードや車系YouTuber関連キーワードなど、複数のセグメントに分けてコンテキストターゲティングを実施。CVタグを設置し、ビュースルーコンバージョンなどのパフォーマンスも計測しました。その結果、他ターゲティング(デモグラ配信)と比較して、ビュースルーコンバージョンのCPAが1/8ほどで着地することができました。また、全ての広告がYouTubeの自動車関連動画に配信されたことにより、視聴完了率も49%と高い結果となりました。

事例④　金融系商材

金融系商材の利用促進のため、会社の経営者や幹部、個人事業主などにターゲティングできるキーワードを設定したYouTube広告のコンテキストターゲティングを実施しました。広告の総インプレッションのうちどれだけ意図したターゲットにリーチできたかを表す指標であるオンターゲット率に課題があったため、YouTubeに広告配信できる5つの媒体を並走し、オンターゲット率の良い媒体やターゲティング方法を検証しました。その結果、UNICORNのYouTube広告のコンテキストターゲティングは、同じくコンテキストターゲティングを実施した他媒体Aよりも、オンターゲット率、オンターゲットリーチ単価等において効果が良い結果となりました。また、オンターゲットリーチ単価においては5つの媒体やターゲティング方法の中で最も安い数値で着地しました。