4種類のインタラクティブアドで、ブランドリフトに寄与する広告コミュニケーションについての知見を獲得
2024.10.02
「サクセス 最初から泡シャンプー」は、最初から泡で洗えることにより、泡立て時のひっかかり抜け毛を抑え、花王独自の自発洗浄技術でゴシゴシしなくても毛穴汚れ※ まで吸着洗浄できるアイテムです。※皮脂汚れのこと
花王株式会社
「サクセス 最初から泡シャンプー」の認知施策でUNICORNをご活用いただきました。
広告効果に寄与する広告コミュニケーションについての知見を得るため、「最初から泡が出る」という商品特徴を、表現の異なる4つのインタラクティブアドで訴求し、クリエイティブごとにブランドリフト調査を行いました。
その結果、4種類全てのクリエイティブで、ブランド興味度、ブランド欲求度、ブランド利用意向、ブランド推薦意向の項目で6.8pt〜17.7ptリフトしました。また、30代のみのデータに絞ると、立方体の各面に立体的な訴求を配置した「3Dキューブバナー」のブランド利用意向が24.3pt、ブランド推薦意向は24.9ptと大きくリフトし、立体的なクリエイティブの動きで、クルクルと触ってユーザーに楽しんでもらうコミュニケーションが、よりブランドリフトに寄与するという新しい知見を提供することができました。
外部リンク
導入のきっかけ
課題
- -ブランドリフトに寄与する適切な広告コミュニケーションの検証
期待
- -表現の異なる4種類のインタラクティブアドごとにブランドリフト調査を実施し、広告効果に寄与する広告コミュニケーションについての知見を得る。
- -ターゲットである30-50代の男性向けのプレースメントと髪悩み関心のコンテキストターゲティングを並行して配信しユーザーのモーメントを捉える。
クライアントさまからの一言
花王株式会社
担当者さま
今回UNICORN様に、「サクセス最初から泡シャンプー」の商品特徴をユーザーが気軽に体験できるインタラクティブアドを制作していただきました。4種類の異なるインタラクティブアドを配信し、クリエイティブごとにブランドリフト調査を行ったことで、より広告効果に寄与するクリエイティブ上のコミュニケーションに関する知見を得ることができました。配信数値に関しては、特にコンテキストターゲティングで安価にユーザーのエンゲージメントを獲得することができ、商品に一定興味のあるユーザーに広告が当てることが出来たと思っています。
UNICORN担当者からの一言
UNICORN株式会社
シニアマーケティングコンサルタント
須田亜矢子
UNICORNをご活用いただき、ありがとうございます。
ユーザーが1日に何百回と広告に接触する現代において、アテンションを獲得できるクリエイティブ表現は非常に重要です。その中で今回、広告効果に寄与するクリエイティブ上のユーザーコミュニケーションを検証する、本質的なお取り組みをご一緒でき、非常に嬉しく思っております。引き続き、本質的な広告配信のあり方を模索し、花王様のブランドに貢献できるよう、精一杯努めてまいります。
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