アプリインストール後の商品購入の結果も加味しながら、配信キーワード拡大に挑戦

株式会社SODA
担当者さま

Apple Search AdsはApp Storeに配信できる唯一の広告メディアではあるが、自動入札などの配信における自動最適化が難しく、手動コントロールによるリソースがとられる印象でした。そんな中、UNICORNを利用しようと思ったきっかけは、配信リソースの外注だけではなく、自動最適化による入札など、本来のApple Search Adsにはない機能などに興味がありました。そして、実際UNICORNを利用してApple Search Adsに配信するなかで、配信設定に工数を使っていたメディアにおいて、調整、運用いただけることに助けられてます。また、DL後のコンバージョンポイントを紐づけできるためCPIではなく、目的に合わせた運用ができる点はメリットと捉えてます。今後は、オーガニックでランクに入らないけど注力していきたいキーワードなどに対応できる点が広告のメリットでもあるので、そういった認知的な役割としてもApple Search AdsおよびUNICORNを活用できればと考えて

UNICORN株式会社
担当者

App内で展開される商材に基づき、関連するビッグワード・一般ワードの効率的な買付を実現できています。運用は配信フェーズによって異なった戦略をとっており、初期においてはUNICORNによるキーワード自動収集機能により、多くのキーワードを収集する中で各キーワードの可能性を探っていきました。その後はキーワード個別の効果に基づいた細やかな調整を行なっています。そうすることで、クライアント様が求めるアプリインストール後の効果もきちんと出すことができ、継続的に配信いただくことにつながっていると思います。今後もカスタムプロダクトページを活用した新たな配信設計を取り入れるなど、多様な取り組みを行なっていく中でApp Store上でのユーザー獲得機会の最大化を目指していきます。