行動データに基づいたコンテキストターゲティングで、潜在層を発掘しブランドリフトに成功
2024.06.10
オルビスユー ドットは、オルビス最高峰（※1）のエイジングケア（※2）シリーズです。「ハリも透明感（※3）も結果主義」をコンセプトに掲げており、年齢とともに深刻化する肌の悩みに向き合える商品です。 ※1：オルビス内スキンケアシリーズの保湿力、※2：年齢に応じたお手入れのこと、※3：うるおいによる
オルビス株式会社
オルビスユー ドットの認知施策では、Web動画の出稿先はSNSが中心であったため、基本的にターゲティングを狭めすぎないようにしていたそうですが、配信後、効果が大きかったユーザーの特徴が掴みづらく、後の戦略に活かしづらいという課題をお持ちでした。
そこで、ユーザーのWEB上の行動データに基づいて細かくキーワードグループを分けてターゲティングを行える、UNICORNのコンテキストターゲティングを活用。オルビスユー ドットと相性の良いユーザーの特徴を発見し、次の施策やクリエイティブの訴求に活かすことができる点に魅力を感じていただき、継続的にコンテキストターゲティングを実施しました。
その結果、ブランドリフト調査のブランド認知、好意度、利用意向が10pt以上リフトするようなターゲットを見つけることができました。また、データを活用したことにより、オルビスとは一見関係が見られないユーザーの中にもターゲティングすべき人がいるとわかり、次に活かせる知見を提供することができました。
外部リンク
導入のきっかけ
課題
- -認知施策でのPDCAの回しづらさ
期待
- -キーワードレベルでの細やかなプランニング
- -キーワードグループレベルでのレポーティング
- -新たなターゲットの発掘
オルビス様との対談記事は下記よりご一読ください
MarkeZine記事「行動データから潜在層を発掘しブランドリフトに成功！オルビスが実践した、コンテキストターゲティング」
UNICORNのコンテキストターゲティングについての解説記事は下記よりご一読ください
クライアントさまからの一言
オルビス株式会社
担当者さま
今回UNICORN様には、効果を出すための本質的なサポートをしていただけたと感じています。ブランドリフト調査では、目標だった「オルビスユー ドット」の認知度の向上ができ、さらに興味関心や利用意向の指標も想定以上にアップしました。また、データを活用したことによりオルビスとは一見関係が見られないユーザーの中にもターゲティングすべき人がいるとわかり、次に活かせる知見を得ることができました。私たちが今まで考えなかったようなターゲットへの配信にアクセルを踏めたのは、エビデンスに基づいた設計とUNICORN様への信頼感があったからこそです。今後も引き続き一緒に取り組んでいきたいと考えています。
UNICORN担当者からの一言
UNICORN株式会社
担当者
今泉拓也
認知施策が持つ「曖昧さ」を解消し、次につながる本質的な取り組みをご一緒させていただき、ありがとうございます。
UNICORNの過去実績を評価し、リニューアルという大切な節目にこのようなチャレンジをしてくださり、本当に感謝しております。
消費者の行動の細分化が進み、複雑性が増していくこれからの時代は、より本質的かつ柔軟なマーケティングが必要になってきます。
UNICORNが持つ広告配信のパフォーマンス・開発力をフル活用し、オルビス様のビジネスパートナーとして並走できるように尽力いたします。
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